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初音的真正爆紅來自於她翻唱自芬蘭民謠《IevanPolkka》的那首《甩蔥歌》,質押歌曲很快在niconico上達到了百萬的點擊量。
因此,公眾開放每走一步都要小心,又不能不走。而改革還得把握好步驟,質押如果改得不好,改得太猛了,企業也有可能崩潰;但如果停滯不走,也會崩潰。
你管自己一個人的時候也許管得很好,公眾開放但管一幫人並不一定能管好,公眾開放那麽你就需要學會從管自己一個人轉換成管一幫人,也就是說把專業能力轉化成綜合能力,把專業才能轉化成領導才能。2014年,質押俞敏洪創立洪泰基金,質押他又開啟“創業導師”模式,結合自己的創業經驗,對年輕的創業者們諄諄善誘,吸引更多的創業者跟洪泰發生關係。海歸本身眼界是比較高的,公眾開放很多人的眼睛都長在額頭上,公眾開放是很容易看不起土鱉的,所以我必須抱著為他們服務的心態,同時自己的學習能力必須超強,在很多方麵必須接近甚至超越他們,他們才會服你,才會跟著你幹。每一次的改革都伴隨著陣痛,質押但也伴隨著發展。總而言之,公眾開放以上提到的八種能力,是我覺得在創業中最重要的八種能力,也是人們能成就大事業的八種能力。
這樣一來,質押你飯店的菜也做不好了,最後麵臨倒閉。盡管SteveJobs得了病,公眾開放身體很不好,但他依然不失為一位創新、革新的英雄和時代的弄潮兒。質押這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。
為什麽是半瓶水?根據我們平時購買的瓶裝水和人們的日常需求調查得出,公眾開放一般隻要半瓶水就能解決人們當下的用水需求,公眾開放而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費掉。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,質押LifeWater將兩者相結合。消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,公眾開放簡單直接,具有高度的參與性和積極性。又或許,質押以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。
要知道,你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。
就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。
你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。
案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | Bithumb:由於BSC網絡升級,BEP-20係列虛擬資產充值和提現服務將暫停Web3支付協議Purple Pay宣布關閉業務 | 23~26 ° |
2 | 數據:zkSync Era TVL已增長至5.69億美元,7日增幅超10%金色晚報 | 12月4日晚間重要動態一覽 | 23~25 ° |
3 | 金色午報 | 12月5日午間重要動態一覽斯諾登:沃倫在加密貨幣之爭中偏袒大銀行 | 23~25 ° |
4 | Arbitrum社區已投票反對“為早期貢獻者賦能:社區仲裁者提案”Ave與UniSat達成合作以支持Brc20市場蠟燭圖顯示 | 23~25 ° |
5 | 精選 法國興業銀行在以太坊上發行首支數字綠色債券,價值1080萬美元金色晚報 | 12月10日晚間重要動態一覽 | 23~25 ° |
6 | 精選 數據:2020年的比特幣買家目前持有占供應量的16%與HashKey Capital相關的巨鯨地址從Binance和OKX提取8365枚ETH | 23~25 ° |
7 | 精選 孫宇晨再次轉出1600枚ETH,過去三天已向交易所發送4800枚ETH美法官要求SEC最晚12月21日對加密案中的“失實”陳述做出解釋 | 20~25 ° |
8 | 上海市2023年度區塊鏈關鍵技術攻關專項項目立項清單公布幣安將上線AUCTION/FDUSD、IOTA/FDUSD、LUNC/TRY、SUPER/TRY現貨交易對 | 20~25 ° |
9 | Spark中存入的DAI已近5.3億枚精選 一地址9小時前向Blast存入7000枚stETH | 17~25 ° |
10 | Coinpanion加入全球另類投資平台Altify,為客戶提供另類投資機會安聯首席經濟顧問:認為美聯儲已經結束加息 | 12~25 ° |
1 | MarketVector Indexes推出Token終端基本麵指數套件哈薩克斯坦FMA今年已封鎖980個未經注冊的加密交易所 | -24~-12 ° |
2 | 16個Pudgy Penguins NFT以11.75ETH的均價被購買Coinbase國際將增加對Optimism、Arbitrum和ETC永續期貨合約的支持 | -24~-9 ° |
3 | 金色晨訊 | 12月8日隔夜重要動態一覽哈薩克斯坦FMA今年已封鎖980個未經注冊的加密交易所 | -23~-12 ° |
4 | Phantom以約8.54枚ETH價格注冊phantom.eth精選 28家印度加密貨幣服務提供商已在該國反洗錢部門注冊 | -23~-8 ° |
5 | 精選 OKT 24小時漲幅超過120%,現報33.87美元ChainArgos:Tether將28個新錢包列入黑名單 | -20~-8 ° |
6 | Ordinals創始人:也許比特幣區塊空間有不同的需求來源會是一件好事比特幣礦企Core Scientific公布最新破產計劃,將於2024年1月5日生效 | -20~-8 ° |
7 | LayerZero:預計2024年上半年推出代幣Web3 跨鏈遊戲生態 Portal 發布白皮書 | -20~-5 ° |
8 | 火幣賺幣3天鯊魚鰭產品首期開放申購x.TAI:OG Pass鑄造已關閉,已拍攝快照 | -19~-10 ° |
9 | Layer1公鏈Waterfall Protocol即將推出第八號測試網絡精選 Beosin Trace:TIME代幣遭受到攻擊,黑客獲利約18.8萬美元 | -18~-12 ° |
10 | 去中心化交易平台Hashflow發布2.0版本,將擴展至以太坊L2和SolanaNFT鏈遊Influence限量發售已在Starknet主網開放 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 比特幣核心開發者:若漏洞修複後Ordinals和BRC-20將消失,銘文鏈為可行解決方案貝萊德再次就其現貨比特幣ETF遞交S-1修訂案 | 7优 |
2 | 金色晨訊 | 12月6日隔夜重要動態一覽Pyth Network宣布上線ORDI/USD喂價功能 | 7优 |
3 | 精選 Amber Group從Binance提取989,898枚LDO精選 Reboot Protocol原生代幣GG即將推出 | 7优 |
4 | Ordinals Wallet:服務器遇到技術問題,正在解決Chainlink“社區大使”:社區質押了價值超過5億美元的LINK | 7优 |
5 | 區塊鏈安全公司Salus在Nature雜誌發表《基於深度學習的智能合約漏洞檢測解決方案》加密總市值突破1.7萬億美元,創年內新高 | 7优 |
6 | 哈薩克斯坦FMA今年已封鎖980個未經注冊的加密交易所yearn社區發起增強yETH治理投票的提案 | 7优 |
7 | CoinShares:上周數字資產投資產品流入1.76億美元金色晚報 | 12月7日晚間重要動態一覽 | 7优 |
8 | BTC一度跌破405000美元Convex發起在Curve添加PYUSD/USDC流動性池的社區投票 | 7优 |
9 | 精選 比特幣礦企Cipher Mining 11月開采比特幣433枚精選 比特幣期權持倉創曆史新高,達到207億美元 | 7优 |
10 | yearn社區發起增強yETH治理投票的提案11月向SEC提交的文件中有1074份提及比特幣,創曆史新高 | 7优 |
1 | 韓國監管機構FSC規定NFT不受加密法約束USDT和USDC市值差超660億美元,創迄今最高記錄 | 381严重 |
2 | Levana Protocol將於12月20日左右啟動LVN空投,三階段分發總供應量的2%精選 美國波士頓聯儲正在招聘專注於CBDC的高級軟件工程師 | 324严重 |
3 | VanEck:2024年IMX有可能成為市值排名前25的代幣EtherRock#8以120枚ETH價格成交 | 273重度 |
4 | 精選 28家印度加密貨幣服務提供商已在該國反洗錢部門注冊火幣賺幣將上線鯊魚鰭3天期限產品 | 270重度 |
5 | 金色晨訊 | 12月8日隔夜重要動態一覽美國國會的國防授權法案未包含任何加密或區塊鏈條款 | 269重度 |
6 | 精選 Galaxy 6小時前向OKX存入3000枚ETH摩根大通將CleanSpark股票的評級下調至中性,將Riot Platforms上調至中性 | 257重度 |
7 | Shiba Inu開發人員:即將發布“改變遊戲規則的公告”Luke Dashjr:無意過濾混幣交易coinjoin,將利用OCEAN團隊資源製定解決方案 | 256重度 |
8 | KAVA 15主網上線,零通脹將於2024年1月1日開始火幣賺幣將上線鯊魚鰭3天期限產品 | 229重度 |
9 | 數字資產公司Taurus在德國法蘭克福設立新辦事處精選 歐洲央行被授權監管銀行擁有的加密資產服務提供商 | 229重度 |
10 | Safe與Sygnum Bank和Coincover聯手推出加密貨幣恢複服務幣安Web3錢包完成Bitcoin、Bitcoin Cash、Litecoin、Dogecoin、Sei網絡集成 | 226重度 |
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